La última actualización de la influyente obra de Philip Kotler dedicada al marketing del nuevo milenioCon este libro Kotler cierra la trilogía dedicada al marketing de la nueva era respondiendo al reto más urgente al que se enfrenta todo profesional enesta área: ¿cómo combinar el disruptivo progreso tecnológico con los cambios en el comportamiento de los consumidores las diferencias entre las generaciones X Y Z alfa y los igualmente disruptivos nuevos modelos de negocio que fusionan la realidad física y la digital?Estas son cuestiones a las que Kotler responde en esta publicación. La solución aboga por un desarrollo tecnológico capaz de satisfacer las necesidadesmateriales de los consumidores y al mismo tiempo promover las inmateriales para orientar a la humanidad hacia objetivos más amplios y elevados como la justicia y la protección del medio ambiente.Entre las nuevas tácticas que las tecnologías ponen a disposición de todos los profesionales de este campo se encuentran el marketing basado en datos el predictivo o el contextual para crear una experiencia personalizada. También el marketing aumentado y un nuevo marketing ágil actualizado a un mundo cada vez más phygital.Además Kotler Kartajaya y Setiawan apoyan sus teorías en múltiples casos de empresas de todo el mundo que ha sabido integrar con éxito las novedosas tecnologías y el talento humano para satisfacer las nuevas necesidades de sus clientes. Entre estas destacan algunas que operan en Colombia como Banco de Bogotá Globant Lucro PTC Therapeutics y VMLY&R Commerce.Este libro es una guía de referencia para directores gerentes líderes y profesionales del marketing en organizaciones de todos los tamaños pero también un recurso indispensable para cualquier persona involucrada en una pequeña o mediana empresa que busque mejorar sus capacidades de venta. Edición: 2022 Idioma: ESPAÑOL 240 Páginas